„Pint of View“: Wie der Guinness-Getränkeuntersetzer zur digitalen Kampagne wird
In diesem Jahr haben wir mit Diageo, einem der weltweit führenden Spirituosenhersteller, und dessen strategischem Partner HH Global, eine außergewöhnliche Guinness-Kampagne auf die Beine gestellt. Ziel war es, Guinness-Trinker mit einer einfachen Idee und einem cleveren Twist näher an die Marke heranzubringen. Die Kampagne bewies, dass selbst die einfachsten Ideen die größte Wirkung erzielen können. Das innovative Design enthält ein ausgestanztes für Guinness typisches Pintglas, das die Verbraucher dazu einlud, ein Foto durch den Getränkeuntersetzer zu machen und es auf das Kampagnen-Webportal hochzuladen.
Ein schlichtes haptisches Element wurde zu einem fesselnden digitalen Moment – und die Verbraucher liebten es. Garry Hobson, Managing Director für KATZ UK & Ireland, erläutert: „Diese Kampagne ist ein perfektes Beispiel dafür, wie kraftvoll der Untersetzer sein kann. Weit mehr als nur ein funktionales Must-have in der Gastronomie, dient er als aufmerksamkeitsstarkes Werbemedium, das genau am Point of Purchase positioniert ist – dort, wo Markeneinfluss am meisten zählt."
Ein Jahr voller Aktivitäten
Die „Pint of View“-Kampagne startete im März mit dem ersten Entwurf an HH Global und Diageo. Bis Juni lief die Produktion auf Hochtouren: 2,56 Millionen Getränkeuntersetzer für den Launch in Irland. Im Oktober folgt die Ausweitung: eine Bestellung von 50.000 Stück für das Vereinigte Königreich und eine spezielle Weihnachtsedition mit 2,88 Millionen Bierdeckeln für Irland. Insgesamt fanden mehr als 5,49 Millionen Untersetzer ihren Weg in Pubs, Bars und Veranstaltungsorte in Großbritannien und Irland.
Starkes Verbraucher- & Social-Media-Engagement
Die interaktive Funktion kam bei Guinness-Fans hervorragend an, die begeistert die Möglichkeit nutzten, eigene Inhalte zu erstellen und zu teilen. Social Media reagierte positiv: Zahlreiche Posts und Features feierten die kreative Idee hinter dem Bierdeckel.
Dieses Projekt zeigte, wie eine kreative, haptische Lösung den Übergang von der realen Welt zum digitalen Storytelling schafft. Der Erfolg der Kampagne stärkte unsere Partnerschaft mit HH Global und Diageo und demonstrierte die Wirkung, die wir gemeinsam erzielen können.
„Die Präsenz eines Getränkeuntersetzers auf jedem Tisch und unter jedem Getränk bietet unvergleichliche Sichtbarkeit und verwandelt ein schlichtes haptisches Element in ein Marketinginstrument, das Gespräche startet, Interaktionen fördert und über den Untersetzer den Sprung ins Digitale schafft“, sagt Garry Hobson.