Kasteneinleger mit Sammlerwert: Wie Schützengarten seine Marke im Handel neu inszeniert
Schützengarten, die älteste Brauerei der Schweiz und langjähriger KATZ Kunde, realisierte ein spannendes Projekt. Einen Kasteneinleger mit sechs Getränkeuntersetzern, in der Schweiz liebevoll „Bierteller“ genannt. Alles im bekannten Lagerbier-Design von Schützengarten. Ergänzt wurde das Set durch einen hochwertigen Flaschenöffner, der als praktische Gratiszugabe diente.
Ziel war es, im Handel ein überraschendes Markenerlebnis zu schaffen und Konsumentinnen und Konsumenten, die sonst nicht in der Gastronomie unterwegs sind, näher an die Marke heranzuführen. Eine haptische Kombination, die Konsumentinnen und Konsumenten ein Stück Markenidentität mit nach Hause gibt. Ein Ansatz, der die Sichtbarkeit am Point of Sale stärkt – genau dort, wo Markenwirkung besonders zählt.
Die Bierteller sollten das Lagerbier-Design originalgetreu widerspiegeln, gleichzeitig hochwertig und robust sein. Es wurden insgesamt 8.000 Sets im besonderen Format produziert. Möglich wurde das durch die hervorragende Zusammenarbeit und das vertrauensvolle Verhältnis zu Schützengarten.
Positive Rückmeldungen aus dem Markt
Die Resonanz der Konsumentinnen und Konsumenten war durchweg positiv. „Viele empfanden das Set als unerwartet hochwertiges Giveaway und lobten vor allem das authentische Design. Einige fragten sogar nach, ob die Bierteller einzeln erhältlich seien – ein deutliches Zeichen für den Sammelcharakter und den emotionalen Mehrwert des Sets“, erklärt Roger Tanner, Leiter Marketing bei der Brauerei Schützengarten.
Aus Sicht der Marke erfüllt der Kasteneinleger gleich mehrere Zwecke: Er schafft Sichtbarkeit im Handel, dient als Schnittstelle zur Gastro und stärkt die Markenverbundenheit durch ein haptisches Erlebnis mit Mehrwert.
„Dieses Projekt zeigt, wie kreative Sonderformen die Marke greifbar machen – weit über den klassischen Bierdeckel hinaus“, so Olaf Müller, Senior Sales Manager für den deutschsprachigen Raum bei KATZ. „Der Kasteneinleger erzeugt Aufmerksamkeit, schafft Verbundenheit und macht die Marke greifbar.“
